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1q Cf. los trabajos de RICHAUDEAll, por ejemplo el lenguaje de dos pemxl¡·,~:~·. prestigiosos: F. GIROUD y J. O 19. i R. OGENRAAD, J. MORVAL, Los valores entre los cuadros: ensayo,"''. lettn du Gl:NI. n 'j 1 Ame todo, las exigencias materiales de una revista (espacio caro, espacio limitado a dos páginas dedicadas a ello en todos los números de la revista, espacio idéntico en columnas idénticas e invariables para cada signo del zodiaco) explican en parte las trascs cortas. Por otro lado, el término medio de 13 palabras por frase probablemente corresponde a un propósito de legibilidad: está demostrado que el "palmo", o capacidad de memoria inmediata de un sujeto normal, es de aproximadamente 15 palclbras por frase para texto escrito.

ILa mujer y la dirección! Y como objetivo, el beneficio, es decir, la felicidad y el triunfo armonio so gracias al estücrzo y la cmnpetencia. e) ¿cuáles son las informaciones aportadas por las palabras útiles? la frecuencia de los pronombres personales TU, vosoTRAS, VUESTRO, es enorme (cerca del 8 % de los casos). Esta es la señal de que el hmóscopo tiene una función "pática", es decir, que trata de establecer y personalizar d comacto con el lector, creando la ilusi,m de un diálogo. Es la confirmación de una de nuestras hipótesis: este discurso está concebido para halagar el egocentrismo del sujeto.

Se trata de la_ pruden~~a _al volante": perla del texto que resume perfectamente bten, metafoncamente, la actitud general. El individuo es dueño de su destino si es dueño de sí mismo. Y el objetivo esencial es comparable al de la ética capitalista tal como lo ha definido Max Weber2 . O sea: ' h) La búsqueda del beneficio mediante la inverszon de una enertfía controlada. Es la moral del esfuerzo, principalmente esfuerzo propto, con el objetivo de alcanzar la satisfacción, que quizás cuenta menos que el esfuerzo mismo.