By Wolfgang Immerschitt
Die Medienlandschaft gleicht zurzeit einem großen Forschungslabor, in dem eifrig experimentiert wird. Die Pressearbeit für Unternehmen ist dadurch vielfältiger, multimedialer, schneller und zugleich schwieriger geworden. Wie schaffen es einige Unternehmen trotzdem, ihre Botschaften gekonnt in den Medien zu platzieren?
„Crossmediale Pressearbeit“ bietet einen detaillierten Überblick über die neuen Betätigungsfelder für erfolgreiche PR. Schritt für Schritt zeigt der Autor, wie es gelingt, klassische und neue Instrumente aufeinander abzustimmen und miteinander zu verzahnen. Viele Beispielen und konkrete Tipps für die tägliche Arbeit runden den Leitfaden für Vorstände, Geschäftsführer sowie PR-Verantwortliche in Unternehmen und Agenturen ab.
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Die effiziente und effektive Versorgung chronisch kranker Patienten nimmt im Gesundheitswesen seit Jahren einen stetig wachsenden Stellenwert ein. Mit der Reform des Risikostrukturausgleichs in Deutschland wurden „Disease Management-Programme“, eingeführt, mit denen eine verbesserte, systematische und integrierte Versorgung von chronisch Kranken und somit eine höhere Effizienz im Gesundheitswesen angestrebt wird.
Verlust der Selbst-Grenzen: Entwurf einer interdisziplinären Theorie der Schizophrenie
Die Entstehungsbedingungen der Schizophrenie, einer meist chronisch verlaufenden psychobiologischen Erkrankung, unter der mindestens 1% der Weltbevölkerung leidet, sind trotz intensiver Forschungen nach wie vor unbekannt. Die vorliegende Monographie legt ein Erklärungsmodell der Schizophrenie vor, wobei sich die molekulare Hypothese auf die Störung der Hirnfunktionen übertragen lässt und davon die schizophrenen Symptome sowie das Wirklichkeitserleben dieser Patienten abgeleitet werden kann.
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Ein Beispiel: Sie schreiben für Ihr Unternehmen einen Weblog oder veröffentlichen Presseinformationen in Ihrem Mediencorner. Dieser Inhalt wird zugleich im Intranet für die eigenen Mitarbeiter zugänglich gemacht und kann von Journalisten abonniert werden. Sie können auf diese Weise zielgerichtet kommunizieren und die Kontakte ständig pflegen. Sie erhalten damit automatisch ihren neuesten Eintrag im Blog oder Ihre Presseinformation auf den Feedreader. Nachstehend ein gutes Beispiel für eine Bestellseite von Presseinformationen über RSS Feed.
Die Pressemappe ist ein sehr „lebendiges“ Produkt, das zumindest einmal jährlich vollständig überarbeitet werden muss. Während des Jahres können und müssen Änderungen und Ergänzungen vorgenommen werden. Kommt zum Beispiel ein neuer Standort hinzu, dann gibt es dazu eine eigene Information, Gleiches passiert bei neuen Produkten oder Dienstleistungen. Natürlich ist die Pressemappe auch online abrufbar und bildet damit das Gerüst für den Online-Mediencorner. Ganz nebenbei ein Hinweis, der häufig übersehen wird: Die Pressemappe kann auch als Instrument der internen Kommunikation verwendet werden.
Empfehlenswert ist der Versand der gesamten Information, weil das ständige Verlinken oft Kommunikation verhindert. RSS-Abonnenten sind Stammkunden, und die sollten Sie pflegen. Sie sind nämlich die treuesten Nutzer Ihrer Online-Angebote, weil sie genau das auswählen, was ihrem Interesse entspricht. Zusätzlich zum RSS-Feed sollten Sie auch Ihre Inhalte für soziale Plattformen verfügbar machen. Dazu erstellen Sie Bookmark-Listen mit den gängigsten Angeboten von Facebook über Xing bis Twitter, Mister Wong etc.